Facebook 营销最新趋势

1. 即时文汇


即时文汇(也被译作“即时文章”)让媒体能够以更快的速度更新新闻,进而使受众掌握一手信息。据 Facebook 称,即时文汇的加载速度较传统新闻网站要快上十倍。在这样的环境中,受众可以在放大高清图片时得到更快的响应,同时在阅读文章时使用音频甚至小视频进行评论。这一功能的响应速度之所以能实现飞越,在于 Facebook 邀请媒体机构直接从自己的服务器上发布内容。


2.付费广告和精准投放


即便 Facebook 的自然触及率(Organic Reach)因网站调整而不断走低,聪明的营销人们还是在 Facebook 开发的精准投放工具中看到了一线光明。因为技术的改进为广告投放提供了更多选择,资深营销者方才有机会触及他们真正的目标用户。


Facebook 营销建议

1.将重心转向视频内容


根据近年来的趋势,我们知道视频比起静态图像能更好地吸引受众,提高用户黏度。Facebook 早前推出的 360 度全景视频就为我们提供了一种全新的故事讲述方式,这一形式不仅仅使得内容本身更具交互性,也能够增加科技感体验、刺激受众的兴奋点。


2.推荐尝试轮播广告


Facebook 最新推出的广告手段——轮播广告也是其众多营销方式中最强有力的一种。那些售卖消费品的品牌尤其需要考虑采用这一方式,因为它使得线上的广告位变得更像实体店面,让你可以清晰地展示产品系列。
轮播广告同样能够更好地吸引受众,并提高用户黏度,借其实现的广告点击率被证明是普通广告位的十倍。Food Panda 是一个美国的外卖 App,在投放轮播广告后,他们的点击率增长至此前的 180%,而用户的安装成本(CPI)则有效降低了 39%。


3.巧用付费广告精准了解市场需求


一些社会化营销的新手可能会对“为广告付费”的想法皱眉,认定在社交平台上做营销不需要花费成本。对比之下,那些更老道的营销人会巧妙运用 Facebook 开发的精准投放工具来帮助决策。当掌握了更确切的用户信息,例如年龄段、受众曾就读的高中等等,我们才能顺应市场的需求,更周密地布局营销。真正相关的目标信息从来都不是免费的。


4.即时文汇颇具潜能


尽管尚未尘埃落定,但即时文汇有可能很快就赢得那些希望快速获取信息的用户。当更多的媒体机构入驻即时文汇、更多的用户所熟知这一功能,它必然会取代传统的文章分发形式。
媒体文章中的广告植入一直是是广告主喜闻乐见的广告形式,所以即时文汇必然将成为一个有力的营销工具。但是 Facebook 可能很快会推出受众更广的即时文汇功能,除了新闻媒体外也会有更多内容生产商,包括广告主本身可以直接进驻即时文汇。